Một trong những điều nhà quảng cáo quan tâm là nên thiết lập Ngân sách bao nhiêu và Lịch chạy cho quảng cáo Zal Form bao lâu? Để giải đáp cho câu hỏi này, Zalo Ads sẽ cùng nhà quảng cáo tìm hiểu những cách thức thiết lập 2 chỉ số này trong chiến dịch quảng cáo của mình.
7 ngày là thời gian cho hệ thống tự động học hỏi và tối ưu phân phối quảng cáo
Mỗi khi nhà quảng cáo tạo mới, hoặc thay đổi lớn cho những quảng cáo đang chạy (hình ảnh banner/nội dung, tăng ngân sách nhiều trên 30%…), hệ thống cần tìm đối tượng phù hợp với quảng cáo trong vòng 7 ngày chạy đầu tiên tính từ thời điểm tạo mới/thay đổi.
Mục tiêu của quá trình là hệ thống đang giúp tối ưu phân phối sao cho giá cho mỗi data khách hàng thu được qua quảng cáo form dần ổn định hơn, như hình bên dưới.
Điều kiện thông thường để hệ thống có thể hoàn thiện quá trình học hỏi này là khi quảng cáo thu thập được ít nhất 10 data khách hàng để lại sau 7 ngày.
7 ngày là khoảng thời gian thích hợp để nhà quảng cáo tự đánh giá kết quả quảng cáo của mình
Zalo Ads hiểu mong muốn của nhà quảng cáo là đạt được kết quả quảng cáo với ít thời gian và chi phí thử nghiệm nhất. Tuy nhiên, mỗi quảng cáo chỉ nên được đánh giá khi đã chạy được một khoảng thời gian tối thiểu là 7 ngày.
Nguyên nhân là vì hiệu quả quảng cáo sẽ chịu ảnh hưởng trực tiếp từ hành vi của người xem quảng cáo theo các ngày trong tuần. Điều đó khiến cho thông tin về thói quen của tập đối tượng là cực kỳ quan trọng, nhà quảng cáo càng sớm nắm bắt những thông tin này càng tiết kiệm được nhiều thời gian và tài chính hơn về sau.
Hơn thế nữa, nhà quảng cáo nên tránh đưa ra những nhận định về hiệu quả của quảng cáo tại thời điểm có quá ít dữ liệu. Thực tế cho thấy, sự khác biệt là rất lớn giữa hiệu quả của cùng một quảng cáo khi chưa có đủ dữ liệu và khi đã có trên 10 data khách hàng.
Vậy lời khuyên cho nhà quảng cáo là gì?
- Nhà quảng cáo cân nhắc thiết lập độ dài chiến dịch ít nhất là 7 ngày để hệ thống tối ưu phân phối.
- Ngân sách quảng cáo hợp lý cũng là một yếu tố quan trọng giúp quảng cáo có khả năng tạo ra ít nhất 10 thông tin khách hàng nhanh chóng.
Nhà quảng cao cần làm gì khi quảng cáo chạy hết 7 ngày?
Trường hợp quảng cáo đã đạt ít nhất 10 lead, nhà quảng cáo tối ưu tiếp nếu chưa hài lòng với kết quả (chi phí, leads,…) bằng các cách sau:
- Điều chỉnh thông điệp trên hình ảnh và nội dung quảng cáo hấp dẫn hơn, tập trung đến đặc điểm quan trọng nhất của sản phẩm.
- Điều chỉnh nhóm đối tượng quảng cáo bằng cách mở rộng đối tượng ra các lứa tuổi hoặc khu vực tiềm năng khác là cách khám phá những cơ hội mới và tránh sự cạnh tranh.
Trong trường hợp quảng cáo chưa đạt được 10 lead, nhà quảng cáo có thể cân nhắc mở rộng ngân sách hoặc nâng giá bid lên để hệ thống có thể vượt qua giai đoạn học hỏi.
